تُعد الحملات العامة التي تهدف إلى تغيير السلوك وتحفيز الناس على اتخاذ إجراءات أداة قوية يستخدمها حركة الصليب الأحمر والهلال الأحمر في جهودها لمنع وتخفيف المعاناة الإنسانية. تُستخدم الحملات لتحقيق أهداف متنوعة؛ من تعزيز صمود المجتمع، والصحة، والتعافي من الكوارث، إلى الإدماج الاجتماعي وما بعده.
يقدم هذا المنشور إرشادات لتطوير الحملات بناءً على خبرات الآخرين. تم جمع الرؤى من:
إن خلق تغيير سلوكي من أجل الصالح الاجتماعي هو مسعى شديد التحدي. القضايا التي نتعامل معها صعبة ومعقدة. بالنسبة لمعظم الممارسين الذين يعملون مع المجتمعات، فإن التسويق الاجتماعي ليس مجال تخصصهم الأساسي ولا دورهم الوحيد. أفضل أمل لدينا لتحقيق الأثر الإيجابي الذي نتصوره هو توحيد الجهود. إن النجاح في ذلك يستحق العناء.
English