Las campañas públicas que buscan cambiar comportamientos y movilizar a las personas para que actúen son una herramienta poderosa utilizada por el Movimiento de la Cruz Roja y la Media Luna Roja en sus esfuerzos por prevenir y aliviar el sufrimiento humano. Las campañas se emplean con diversos objetivos: desde la resiliencia comunitaria, la salud, la recuperación tras desastres, hasta la inclusión social y más allá.
Esta publicación ofrece orientación para el desarrollo de campañas basándose en las experiencias de otros. Se han recopilado conocimientos a partir de:
Crear un cambio de comportamiento para el bien social es una tarea sumamente desafiante. Los problemas con los que tratamos son difíciles y complejos. Para la mayoría de los practicantes que trabajan con comunidades, el marketing social no es su área principal de especialización ni su único rol. Nuestra mejor esperanza para lograr el impacto positivo que imaginamos es unir fuerzas. Hacerlo bien vale el esfuerzo.
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