Campagnes de sensibilisation – Un guide compagnon pour changer les comportements

Les campagnes publiques visant à changer les comportements et à mobiliser les populations à agir sont un outil puissant utilisé par le Mouvement de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge dans ses efforts pour prévenir et atténuer les souffrances humaines. Les campagnes sont employées pour divers objectifs : résilience communautaire, santé, récupération après catastrophe, inclusion sociale, et bien plus encore.

Cette publication offre des orientations pour le développement de campagnes basées sur les enseignements d’autres expériences. Les connaissances ont été recueillies à partir de :

• l’expérience d’une sélection de campagnes clés de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge,
• un petit nombre de campagnes externes exceptionnelles,
• la littérature.

Créer un changement de comportement pour le bien social est une entreprise extrêmement difficile. Les problèmes auxquels nous faisons face sont complexes et ardus. Pour la plupart des praticiens travaillant avec les communautés, le marketing social n’est pas leur domaine principal d’expertise ni leur unique rôle. Notre meilleur espoir pour avoir l’impact positif que nous envisageons est d’unir nos forces. Bien faire les choses vaut l’effort.